Обновлено — 13 ноября 2018 в 21:28

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Виральный охват в ВК — количество пользователей, увидевших запись сообщества, но не состоящих в нём. Например, подписчик группы сделал репост, а его друг увидел запись — засчитается 1 виральный просмотр.

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

Это некий показатель качества контента Вашего сообщества. Соответственно, чем выше виральный охват, тем больше пользователей Вконтакте заинтересуются не только постами, но и самим сообществом (количество подписчиков вырастет в разы).

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

Многие руководители сообществ не придают значение виральному охвату, а очень зря. Охват сильно влияет на продвижение сообщества в ВК. Почему? Читайте дальше.

p, blockquote 6,0,1,0,0 —>

Виральный охват в ВК

Для начала разберёмся, где расположен виральный охват в ВК:

p, blockquote 7,0,0,0,0 —>

1. В правом меню под аватаркой открываем статистику группы.

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

2. В первой же вкладке находим "Охват аудитории" . Для удобства убираем галочки везде, кроме "Виральный охват" .

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

Виральный охват — это вирусные посты сообщества, которые собирают вокруг себя заинтересованных, потенциальных подписчиков. Поэтому очень важно повысить этот показатель.

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

Развлекательным пабликам довольно просто опубликовать вирусный пост. Нужно лишь оформить его таким образом, чтобы он "зацепил" пользователей чем-нибудь. Тогда он обязательно соберёт сотни лайков и десятки репостов.

p, blockquote 13,1,0,0,0 —>

p, blockquote 14,0,0,0,0 —>

  • Вирусные посты сообщества будут отображаться в разделе "Рекомендации" ;
  • Кстати, вирусные посты отображаются в ленте новостей пользователей, друзья которых лайкают или комментируют их (после этого очень много вступлений);

p, blockquote 15,0,0,0,0 —>

В статистике записи можно увидеть, каков был виральный охват , и сколько людей вступили в группу после просмотра.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

p, blockquote 17,0,0,0,0 —>

Как повысить виральный охват в ВК

1. Самый простой способ повысить виральный охват — публиковать интересный , уникальный контент (никакого копипаста). Банально и просто, но нужно очень постараться, чтобы записи обрели вирусность.

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

p, blockquote 19,0,0,0,0 —>

  • Вырастет не только охват, но и появится возможность получить метку прометей в ВК (а это повлечёт рост охвата и подпсчиков);

2. Записи не должны быть скопированными с других источников (в том числе и изображения) — придумайте свой стиль . Делайте такой контент, который вызовет бурю эмоций , вдохновение подписчиков.

p, blockquote 20,0,0,1,0 —>

3. Откажитесь от однотипных, не интересных записей. Лучше реже, но качественнее . Тщательно изучите рекомендации для авторов записией в ВК.

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

4. Если нет никакого "движняка", мало лайков и комментариев — повысьте активность в группе.

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

5. Научитесь вести сообщество Вконтакте в 2018 году. Сейчас много нюансов , способствующих развитию паблика.

p, blockquote 23,0,0,0,0 —>

p, blockquote 24,0,0,0,0 —>

6. Попробуйте накрутить лайки в ВК на записи сообщества. Замечено, что после накрутки записи стабильно попадают в рекомендации , так как придают вид вирусности. Виральный охват взлетает в разы .

p, blockquote 25,0,0,0,0 —>

7. А ещё крутой способ — накрутить подписчиков в группу Вконтакте. Новые подписчики значительно повышают охват и влияют на попадание записей в топ рекомендаций. Количество новых, заинтересованных подписчиков вырастает в разы .

p, blockquote 26,0,0,0,0 —> p, blockquote 27,0,0,0,1 —>

Выводы: повышение вирального охвата весьма необходимо для продвижения сообщества. Вирусные посты приносят большое количество новых участников в группу. Повысить охват очень просто, но не все понимают, что это важно.

19 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 21849

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот показатель характеризует популярность вашего контента. Чем он выше, тем больше вероятность увеличения базы подписчиков и потенциальных клиентов. Вирусные посты – это то, что приводит органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Так как они вызывают сильный эффект, то зачастую оказываются выгодней, чем обычная рекламная кампания. Поэтому следить за этим нормативом важно для всех сообществ, продвигающих бизнес в VK.

Как посмотреть виральный охват в ВК

Все данные находятся в настройках. Зайдите в них (три точки под аватаркой) и выберите пункт «Статистика сообщества».

Перейдите во вкладку «Охват». В ней представлены три или четыре графика. Внизу вы можете ставить и снимать галочки только у интересующих вас вариантов. Сведения доступны для пабликов, групп от 10000 человек и официальных сообществ. Есть показатели по дням и по месяцам.

Ниже вы увидите диаграммы охвата по устройствам (просмотры с мобильных и с компьютера) и географии (по странам и городам).

Как повысить виральный охват подписчиков ВКонтакте

Улучшить эту метрику можно только с помощью вирусных постов. Это должен быть качественный материал, которым пользователи хотели бы делиться. Что он может в себя включать:

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

  • Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
  • Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
  • Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой. Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
  • Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса. Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
  • Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
  • Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
  • Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

  • Для кого вы решили опубликовать пост?
  • Что хотите получить в результате?
  • Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
  • каком формате это лучше сделать?
  • Почему текст станут репостить?

Продвижение вирусного материала

Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.

Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.

Виральность – это то же самое сарафанное радио. Ты в ленте увидел классный мем, скинул его в личку другу. Тот посмеялся, запостил у себя на стене. Его сокурсник сохранил картинку и выложил уже в свой Инстаграм. И пошло-поехало.

Виральность – это тот же вирус. Можете сейчас вспомнить штук 5 песен, которые вы терпеть не можете, но знаете наизусть текст, потому что звучало из каждого утюга? “Тает лед”? “Как поднять бабла?” “Шейкер патимейкер?” Или что-нибудь из классики, типа “Look at my horse, my horse is amazing?”

Все это вирусы с сумасшедшей виралкой, в данном примере в музыкальной сфере (а многие переползли в мемасики, пародии и даже RYTP).

Вот еще успешные примеры акций, которые сорвали хайп и превратились в сенсацию.

Просто так покупать колу стало неинтересно. Помимо имен, компания использовала нарицательные типа “подруга”, “студент”, “красавчик”. Инстаграм одно время пестрел селфи с этими красными баночками. Маркетологи Coca-Cola понимали, что люди любят мейнстрим, персонализацию, и чтобы праздник приходил не только за месяц до Нового Года. И сорвали миллионы.

Кстати, это, на наш взгляд, просто гениально, что кола позиционировала себя как атрибут рождественских праздников: паровозик в огоньках, ёлочки, добрый дядя с подарками, открывающий стильную шипучую бутылочку. Они взяли семейные общечеловеческие ценности и внедрили свой бренд в этот образ счастливого досуга и ожидания чуда. Профит!

Кто не шутил над шпагатом Ван Дамма в рекламе Вольво? У нас еще где-то лежит целая папочка с пародиями. А всего-лишь надо было, чтобы какой-то известный француз раздвинул ноги показал хорошую физическую форму между двумя грузовиками. Мужественно и эпично. И немного странно, что и вызвало внедрение Жан Клода в современный фольклор.

Один из наших редакторов очень любит читать Торшину. Несмотря на ее экстравагантность и грубый язык, у Торшиной надо научиться бесстрашию – она иногда продвигает какие-то безумные кампании, трешовые, но яркие и запоминающиеся, и поэтому она всегда выигрывает. Торшина – профессионал виралки, и спасибо, Елена, что вы учите этому и других пиарщиков. Чем больше дичи вы покажете, тем больше люди этим будут делиться.

Можно подумать, никто из вас не хотел постучать по стаканам, чтобы в тот же момент появился мужик и бесплатно у вас убрался.

Причем рекламу “Мистера Пропера” мы не видим уже несколько лет, но в шутках он появляется регулярно, став нарицательным.

Кстати, ему как бренду уже стало больше 60 лет!

А теперь послушаем приглашенных экспертов, которые расскажут про виральный охват ВКонтакте все, что вам надо знать.

Руководитель отдела социальных медиа в AGM Group

Виральный охват – это все те пользователи, которые увидели материал из сообщества (например, репост), но при этом не состоят в сообществе. Очень важно, рекламный охват не входит в виральный, но косвенно на него влияет.

В статистике сообщества в блоке “Охват” (эта самая первая вкладка) есть отдельная графа с виральным охватом. Нюанс: на графике вы этот охват увидите только при разбивке данных за сутки. Если выгружать статистику, то параметр называется “reach_viral”

Здесь есть несколько способов, которые могут помочь:

  • контент, который направлен на конкретные ядра вашей ЦА (для этого у вас должны быть портреты основных целевых групп, которые для вас интересны): если контент цепляет аудиторию и она делится у себя на странице вашим материалом, то вы получаете виральный охват в виде друзей ваших подписчиков
  • геймификация (различные викторины, конкурсы, розыгрыши и пр.), где одно из условий будет размещения репоста у себя на странице.
  • реклама. Если с вашего рекламного поста из ленты идут репосты и люди охотно делятся постом, то все друзья подписчиков, которые с рекламы сделали репост попадают в виральный охват.
  • рассылка. Также вы можете поделиться при помощи чат-ботов или рассылок ВК интересным постом и часть аудитории может поделиться им также у себя на странице.

Важно помнить, что не весь виральный охват вам необходим, гнаться за ним во чтобы то ни стало нет смысла. Например, вы проводите конкурс и ваш виральный охват растет стремительно, но с высокой вероятностью отдачи он не даст, так как это история про получение “халявы”, и друзьям пользователя с высокой вероятностью все равно. Также может быть и высокий процент скрытия вашего сообщества из ленты друзей ваших подписчиков. Поэтому стоит заботиться не просто и виральном охвате, но и том, как растет вовлеченность и приток подписчиков.

Если вы наберете в любом поисковике вопрос: «Что такое виральный охват?», то получите следующий ответ: «Виральный охват – это разница между полным охватом и охватом подписчиков». Т.е. сколько пользователей, не подписанных на вашу страницу или группу, видели публикации вашего сообщества. А виральным этот вид охвата назвали от слова вирус или вирусное распространение, а, значит, он в первую очередь завязан на интересах пользователей.

Посмотреть статистику по охватам очень просто:

  1. Откройте страницу сообщества в ВК
  2. В меню справа найдите раздел «Статистика» и перейдите в него

Первое, что вы увидите, будут как раз данные по охватам. По умолчанию показываются сразу 4 графика в разбивке по дням:

  1. Полный охват
  2. Охват подписчиков
  3. Виральный охват
  4. Рекламный охват

Под графиками можно устанавливать или снимать галочки, чтобы посмотреть только то, что вам интересно.

Наведите мышь на графики и увидите, когда и сколько человек смотрели ваши публикации. Благодаря этой статистике, можно судить о популярности постов и понять, какие из них лучше заходят, а какие хуже.

Виральный охват – это отличный источник бесплатных подписчиков.

Как его поднять?

  1. Постите качественный, уникальный контент. Чем более интересные для пользователей публикации вы будете делать, тем выше будет виральный охват.
  2. Вовлекайте пользователей – призывайте их делиться постами на своих страницах, комментировать.
  3. Проводите конкурсы или интересные тесты/опросы, мини-игры. Все эти активности повышают охват.
  4. Обязательно пишите комментарии в других пабликах от имени вашего сообщества. Пользователи будут переходить на вашу страницу, чтобы посмотреть кто оставил интересный комментарий.
  5. Размещайте публикации регулярно.